河南快三图表助手:魄斯啤酒簽約肖戰不足半年卷入風波:百威亞太中國市場銷量快速下滑

來源:中國網財經時間:2020-03-06 14:08:45

河南快三全天免费计划 www.depftw.com.cn 新晉當紅“流量小生”肖戰,近日因其粉絲行為,在社交媒體上遭到大范圍抵制,不少商業合作伙伴受此事影響,紛紛更換肖戰代言的海報,有部分商家甚至從電商平臺下架其代言產品。

據了解,近日有同人作者在國外同人作品托管網站Archive of Our Own(AO3)和國內最大的同人創作社區Lofter上傳了人氣較高的系列文章《下墜》,因該文將肖戰“女化”,部分肖戰粉絲以“涉黃、貶低藝人形象”等理由舉報AO3,導致AO3在中國大陸被屏蔽,同時Lofter也出現部分文章無法正常閱讀的現象。

此事件隨即引起全網熱議,而由肖戰擔任商業代言的企業品牌也很快遭到“反噬”,部分粉絲在品牌微博評論區表示,“不會購買任何肖戰代言、擔任大使的產品,會發動親戚朋友拒絕購買”,不少消費者呼吁品牌方換掉代言人。

流量小生肖戰代言百威魄斯

據了解,肖戰代言的主流商業品牌包括雅詩蘭黛、寶潔旗下的Olay、佳潔士、沙宣,以及百威旗下的魄斯啤酒。

中國網財經記者發現,受此事影響,百威官微下的評論也出現了很多抵制百威、要求百威更換代言人的評論,而百威啤酒官微對此并未作出任何反應。

圖片來源:百威啤酒官方微博

針對此事件,中國網財經記者采訪了百威公司兩位相關人士,詢問百威公司如何看待這場“代言人?;?rdquo;,以及百威是否會更換代言人等問題。其中一位表示“只負責企業傳播,不負責品牌公關”,另一位截至發稿未進行回復。

據了解,百威魄斯是百威啤酒新推出的一款拉格啤酒,針對的是“大眾口味”。魄斯啤酒的目標消費群體是喜歡個性張揚的90后都市年輕人,主打轟趴、聚會等激情四射的消費場景。

2019年11月4日,百威官宣肖戰為百威魄斯代言人,當日同時發布雙十一百威魄斯官方預售單鏈,上線15分鐘即銷售一空,足見流量明星肖戰代言的熱度。

至雙十一當天,百威魄斯啤酒成交額再創新高,達874萬,銷量突破1.5萬件。整個雙十一期間,百威魄斯官方鏈接成交總額達980萬,銷量突破2萬件。

自肖戰代言以來,淘寶站內百威的搜索詞熱度連帶上漲,社交平臺指數大幅飆升,微博#肖戰代言百威魄斯#話題閱讀量達7.7億,討論次數高達143.7萬。

有消息稱,百威魄斯原計劃于2020年3月起,在全國主要城市鋪開上市。對于目前是否已如期上市,此次事件是否會影響上市銷量等問題,百威相關人士亦未作出回復。

中國網財經記者發現,百威啤酒官方旗艦店的“38婦女節”活動主頁上,依舊出現肖戰代言的產品及宣傳圖。

圖片來源:百威啤酒官方旗艦店截圖

百威亞太“中日韓”市場銷量快速下滑 市值蒸發千億港元

去年9月30日,百威亞太于香港聯交所上市,被視為其加碼中國市場及亞太市場的關鍵布局。

掛牌上市后的百威亞太股價一路攀升,最高時總市值達4310億港元,約等于6個青島啤酒。但上市僅10天后,該公司股價便現出頹勢,并最終于2019年的最后一個交易日跌破上市發行價。截至2020年3月5日,公司市值僅剩3251億港元,累計跌去千億港元市值。

據百威亞太首份年報顯示,截至2019年12月31日止,百威亞太實現收入65.46億美元,同比增長1.8%;毛利34.88億美元,同比增長4.4%;百威亞太股權持有人應占年內溢利8.98億美元,同比減少6.26%;擬派末期股息每股2.63美分。

百威亞太主要的銷售區域西部地區(中國、印度、越南等)收入51.8億美元,計算匯率影響及范圍變動后增長0.4%。其中中國市場銷量整體下滑了3%,四季度更是下滑了6.6%。

另外,百威亞太東部區域(韓國、日本及新西蘭)表現也不理想,收入為13.7億美元,計算匯率影響及范圍變動后同比下跌達13.6%。

對于業績的下滑,百威亞太表示,主要是由于韓國市場競爭加劇和中國夜生活渠道2019年下半年疲軟所致。

對于此次疫情對公司經營的影響,百威亞太表示,除電商渠道大幅加速增長外,百威的夜生活渠道幾乎停止,餐廳的活動亦非常有限,自零售渠道需求大幅減少。因此,百威估計與2019年同期相比,2020年前兩個月的中國市場收入將自然減少約2.85億美元,正?;⑺罷劬商壩勻患跎僭?.7億美元。

同時,由于須觀察病毒控制及客戶恢復正常運作速度而定,百威稱將難以估算事件在未來數月的全面影響。(記者 左爾)

責任編輯:FD31
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